Betrek je gemeenschap via evenementen: een casestudy met Tom Wingert, VP Marketing bij City Fitness

Deel één van een drieluik Deelreeks: ontvang advies van Spinning® Master Instructors en succesvolle sportscholen eigenaren die hun gemeenschap betrekken via evenementen, het bezitten en exploiteren van hun eigen bedrijf studio, en haal het maximale uit je Spinner® fietsen.

Vergroot de merkbekendheid en de betrokkenheid van de gemeenschap met evenementen! Boeiend je klantenbestand en (potentiële klantenbestand) via sociale media of met een Een evenement organiseren is vaak makkelijker gezegd dan gedaan, maar het kan een belangrijk onderdeel van je leven zijn. Een algemene strategie om impact te creëren "buiten de vier muren" van uw vestiging. en verder dan uw huidige leden.

Begin altijd met een Plan

Voor Tom Wingert, de vicepresident marketing van City Fitness in Philadelphia, het stimuleren van betrokkenheid van de gemeenschap en het realiseren van strategische doelstellingen op de lange termijn. Voor de sportschool betekende dit het organiseren van een evenement rondom Spinner® Chrono Power-fietsen. in een muziekzaal. Het evenement droeg niet alleen bij aan de naamsbekendheid, maar ook aan... fungeerde als springplank voor de aankondiging van de opening van een nieuwe vestiging en leidde tot een lead generatie en stimuleerde de werving van nieuwe leden. Hij maakte gebruik van de digitale faciliteiten van de studio. aanwezigheid om online enthousiasme te genereren en dit naar de echte wereld te brengen via dit ongelooflijke evenement.

'Bij het organiseren van een evenement,' begint Tom, 'moet je vragen stellen.' Vraag jezelf af: 'Wat draagt ​​dit bij aan de naamsbekendheid van mijn merk?' Aan het einde van de dag, door je merk buiten de clubomgeving te brengen en zoveel mensen te bereiken. Op zo'n diepgaande manier heeft het echt een duidelijke en meetbare waarde voor uw kernactiviteiten. prestatie-indicatoren.” Het evenement, toepasselijk genaamd “Commotion”, is Het werd omschreven als een perfecte combinatie van fitness, live dj's en een concert van een artiest uit Philadelphia zelf. Mike Taylor. Er waren plaatsen beschikbaar voor 240 sporters. met drie groepen van 80 personen die rouleren langs drie trainers en drie live-dj's. De rotatie bestond uit 20 minuten intensieve HIIT-oefeningen onder leiding van een Super Bowl-kampioen (NFL-cornerback Brandon Bing), een non-stop fietservaring en een cardio-dansgedeelte.

Een impact maken op een Hele gemeenschap

Het succes van het Commotion-evenement in de Fillmore. De keuze voor de locatie in Philadelphia begon met de toegankelijkheid van het evenement. De prijs van De toegangsprijs was niet meer dan een bioscoopkaartje. Voor veel bezoekers was de Fietsen op de vloer van de concertzaal waren aantrekkelijker dan andere ingewikkelde objecten. apparaten, want, zoals Tom uitlegde, was de training zo simpel als fietsen.”

Tom benadrukte ook het belang van het maken van een verschil. “buiten de vier muren.” Hiermee bedoelt hij nadenken over de manieren waarop Mensen leiden hun leven buiten de sportschool. Voor de mensen bij City Fitness, en het denken "buiten de gebaande paden", betekende ook het toevoegen van een bijdrage aan de gemeenschapsverbetering. initiatief voor dit speciale evenement. Alle opbrengsten van het evenement (meer dan In totaal ging $50.000 naar de Make the World Better Foundation, een groep die zich inzet voor een beter leven. voor het verbeteren van parken rondom Philadelphia.

Samenvattend heeft het Commotion-evenement van City Fitness het volgende opgeleverd: Resultaten op vier belangrijke gebieden:

Merkbekendheid: voor Voor wie zich afvraagt ​​wat de PR-kosten voor dit soort evenementen zijn: Commotion was uitverkocht. binnen 20 uur, zonder een PR-bureau in te schakelen of verschijningskosten te betalen. Het evenement trok ook de aandacht van de media: 15 persberichten en live televisieverslaggeving. Volgens Tom was dit "gaaf. Mensen gaven erom".

Leadgeneratie: De Het evenement diende tevens als springplank voor andere strategische initiatieven. Vier dagen Na de aankondiging van Commotion maakte City Fitness vervolgens de opening van een nieuwe club bekend. en genereerde 6.000 aanvragen voor de nieuwe club.

Ledenwerving: Ruim 80% van de bezoekers van het evenement was geen lid van City Fitness en 12% van hen was dat wel. Deelnemers besloten na het Commotion-evenement lid te worden.

Betrokkenheid van de gemeenschap: City Fitness heeft een lange geschiedenis van maatschappelijke betrokkenheid en heeft zich daartoe verbonden. 100% van de opbrengst gaat naar de MTWB Foundation, een non-profitorganisatie die zich inzet voor Het transformeren van openbare ruimtes en het revitaliseren van gemeenschappen door middel van parken en buurtontwikkeling.

Over de waarde van het Spinning® - programma merkte Tom op: "Het Spinning® - programma is zeer geschikt voor zichtbaarheid en creativiteit – je Kan meerdere evenementen in meerdere formaten creëren. De Spinner® - fietsen (met name de Chrono) lenen zich hiervoor. "Een sfeer van authenticiteit en professionaliteit toevoegen aan een fitnessevenement." Hij benadrukte dit nogmaals. dat investeren in evenementen een belangrijk onderdeel van uw strategie is en dat u Je zou een deel van je marketingbudget moeten reserveren voor fietstochten voor het goede doel. en speciale evenementen.

Verblijf Kijk uit naar deel twee van deze serie, waarin we het zullen hebben over het inhuren van de beste Docenten voor je nieuwe studio!